ITU

Marka Yönetimi ve İletişimi Sertifika Programı

Programla ilgili detaylı bilgi için: 

Mindset Institute


Koordinatör:


Eğitim Başlangıç Tarihi: 24 Nisan 2021 (Uzaktan Eğitim - Canlı Sınıf)
Günler ve Süre: Cumartesi-Pazar, 6 hafta 

Genel Bilgi

Markalaşma, kurumların kalite güven ve başarı sağlaması yönünden büyük önem arz etmektedir. Bu programın amacı, marka varlığının oluşturulması ve bu oluşturulan varlığın korunması için gerekli stratejik çalışmalarla geliştirilip temel alt yapıyı sağlamaktır. Bu kapsamda markaların kampanya çalışmalarının işleyişini kavramaya ve her türlü kurumsal iletişim çalışmalarını anlamaya yardımcı olmaktır.

Marka Yönetimi Sertifika Programı ile hedeflenen; marka kavramını ve marka kavramı çevresinde oluşan çeşitli faktörleri tanıyabilme, kritik bir marka raporlarını hazırlayabilme, marka ve imaj yaratımında pazarlama tekniklerini kullanabilme yeteneğine sahip olmak isteyenler için katma değer sağlayarak uzmanlar yetiştirmektir.

 

Marka 101: Markaya Giriş, Markayı Kavramak, Marka Anlayışı Geliştirme

  • Marka kavramının anlamı ve tanımlarının değerlendirilmesi
  • Marka kavramına ilişkin farklı bakış açılarının ele alınması
  • Marka – Pazarlama ilişkileri
  • Ürün Markası – Kurumsal Marka ayrımı

Temel Marka Unsurları

  • Marka İmajı,
  • Görsel Kimlik
  • Marka Kişiliği,
  • Marka Sadakati,
  • Marka Toplulukları,
  • Marka Yaşam Eğrisi

Stratejik Marka Yönetimi ve Planlama

  • Stratejik Marka Yönetimi ve Planlama

Marka Genişlemesi

  • Dikey yönlü marka genişlemeleri
  • Aşağı yönlü marka genişlemesi
  • Yukarı yönlü marka genişlemeleri
  • Yatay yönlü marka genişletmeleri

Şirketlerin büyüme iştahı yaşam eğrisi boyunca devam eder. Büyümek için yeni bir marka oluşturma veya mevcut bir markayı genişletme seçeneğine sahiptirler. Yeni bir marka oluşturmak genellikle maliyetli olduğundan, marka genişletme, bir markanın büyüme potansiyelinden tam olarak yararlanmanın popüler bir yoludur. Bu ders boyunca Marka Genişlemesi konusu kavramsal ve örnek olaylar üzerinden anlatılacaktır.

Deneyim Pazarlaması ve Marka Deneyimi

  • Deneyim Pazarlaması ve Marka Deneyimi

Markanın Geleceği ve Geleceğin Markaları

  • Markanın Geleceği ve Geleceğin Markaları

Marka Konumlandırma ve Konumlandırma Stratejileri

  • Marka Konumlandırma Süreci
  • Marka Konumlandırma Stratejileri
  • Konumlandırma Hataları
  • Yeniden Konumlandırma

Marka Değerini Ölçmek ve Geliştirmek

  • Marka Değeri Yaklaşımları
  • Marka Değerini Oluşturan Faktörler
  • Marka Değerinin Ölçülmesinde Kullanılan Temel Modeller
  • Marka Değerinin Yönetilmesi ve Geliştirilmesi

Marka Araştırmaları

  • Temel Araştırma Bilgileri
  • Marka Araştırmalarında Kullanılan Temel Yöntem ve Teknikler
  • Kalitatif Ve Kantitatif Araştırma Modelleri
  • Araştırma Şirketleri İle Çalışma
  • Marka Araştırmalarında Yeni Yaklaşımlar

Konseptler Çağında Marka İletişimi

  • İkna teoremi
  • Marka yolculuğunun akış tasarımı
  • İlham veren, İstek uyandıran dijital içerik
  • Dijital Ortamlarda Marka Yönetimi
  • Dijital İletişimin Temelleri

Markanın Dijital İletişim Stratejisi

  • Hesap Yönetimi
  • Topluluk Yönetimi
  • Etkinlik ve Kampanya Yönetimi
  • İçerik Yönetimi
  • Ölçümleme ve Monitoring

Marka Yönetimi ve PR

  • Marka İtibarının Yönetimi
  • Kriz İletişimi
  • PR Ajansı Seçimi
  • PR Faaliyetlerinin Planlanması
  • Sponsorluk Yönetimi
  • Sürdürülebilirlik Anlayışı Geliştirme

Kampanya Yönetimi

  • Kampanya Yönetimi

Medya Planlama ve Etkinlik Ölçümü

  • Medya Planlama ve Etkinlik Ölçümü

Marka İletişimi Süreci ve Unsurları

  • Marka İletişimi Süreci ve Unsurları

Marka ve Tasarım

  • Marka ve Tasarım

Marka Yönetimi ve Ajans İlişkileri

  • Markayı dijitale taşımak
  • Markanın dijital brief süreci
  • Brief süreci & teknikleri ve hedef belirleme
  • Ajans Seçimi & Değerlendirmesi
  • Dijital strateji oluşturma

Müşteri İlişkileri Yönetimi ve Şikayet Yönetimi

  • Müşteri İlişkileri Yönetimi ve Şikayet Yönetimi

Süre ve Günler:

Programın süresi: 6 hafta
Toplam ders saati : 72 saat
Ders Saatleri: 10:00 - 17:00
Programın yapıldığı yer: Online Uzaktan Eğitim

Öğretim Üyeleri:

Sertifika:

Başarılı katılımcılar, ’Sertifika’ almaya hak kazanacaktır.

Program Peşin Ücreti: 3850₺+KDV

Kayıt ve daha fazla bilgi için:

Kayıtlar Mindset Institute tarafından yapılmaktadır.

https://www.mindset.com.tr/marka-yonetimi-ve-iletisimi-sertifika-programi